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资生堂官网(Shiseido )日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元,万物资生”,资生堂的涵义为孕育新生命,创造新价值。“至哉坤元,万物资生”意为“赞美大地的美德,她哺育了新的生命,创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映,是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合,用西方文化诠释含蓄的东方文化。
公司简介
  公司名称:株式会社资生堂   Shiseido Company, Limited   总部所在地:东京都中央区银座7丁目5番5号(104-0061)   创立时间:1872年   注册资金:645亿日元(2007年3月31日)   总经理兼董事长:前田新造   销售额:集团全体7235亿日元(2008年3月截止)   资生堂本部2732亿日元(2008年3月截止)   员工人数:约3497人(集团员工人数约28793名)(截止至2008年3月31日)
编辑本段资生堂历史
    资生堂
资生堂以药房起家,最初并非是化妆品公司。1872年,曾留学海外攻读药剂,并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(Yushin Fukuhara),在东京银座开设自己的药房,名为资生堂,这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药,福原有信也有自己制药,及至1888年,他成功研制了全日本的第一瓶牙膏,迅即取代了当时流行的洁牙粉,亦令资生堂成为日本本土为人熟悉的名字。牙膏这概念沿自西方的,而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字,预告一个结合着东西方文化的故事即将开始。   直至1897年,资生堂创制出Eudermine(希腊文,是good和skin的意思)。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水,为资生堂开始了踏入化妆界的第一页。   到了福原有信的儿子福原信三(Shinzo Fukuhara)上场,资生堂经营情况才开始改变。信三曾游历欧美多国,对当地美学和文化极有心得。1916年,他成立资生堂的设计部门,专责产品包装和宣传。自此,他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂这名字的外貌,并以山茶花作公司标志,再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象,自此可算有了雏形。虽然,时至今日,山茶花和阿拉伯图纹已不复存在,资生堂的字体亦曾两度修改,但现时所见的“Shiseido”字样,亦与当年的非常相似。   1918-1921年,来自菊花、紫藤、洋李和夜来香等日本花卉的灵感促使资生堂开发了第一款为公司建立香氛声誉的香水。无论是香水本身还是香水瓶身典雅的设计都散发着独特永久的魅力,时至今日,资生堂已经成为全世界香氛领域的选择。   1923年,资生堂开展连锁经营模式,加强作全国性的宣传,形象亦同时变得更加鲜明。到1948年,信三逝世,由他的侄儿福原义春接手,第三代的家族继承人上场,又开拓了新的一番事业。于1957年,资生堂开始开发国外市场,打头炮的是在1965年推出的Zen香水,而1978年推出的Moisture Mist化妆品系列,包装构思乃取材自日本红漆器。其间,资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列,却彻底地国际化,选用了充满西方味道的包装。   到了近年,对资生堂形象影响最深远的,则必定是Sorge Lutens了。这位出生于法国的形象设计师,自1980年开始,成为了资生堂的形象设计师,深深影响了此品牌的化妆品系列。他创制的女性形象,都似真还假、既虚无又实在,结合了东方及西方的美,这也正是资生堂的所塑造的女性形象。资生堂旗下拥有众多知名品牌
编辑本段旗下品牌
顶级品牌
  Cle de Peau BEAUTE(CPB 珂丽柏蒂 肌肤之匙)
一线品牌(国际柜)
  Future Solution(超时空 奢华)Bio-Performance(百优 优效)Benefiance(盼丽风姿 抗老)White Lucent(透白美肌 美白)The skincare(水活焕颜 保湿)Pureness(飘尔丽丝 控油)Makeup(魅彩 彩妆)Suncare(艳阳夏 防晒)Men(男士)Body Creator(美体造型)Eudermine(红色蜜露)
二线品牌(东京柜)
  Dicila(蒂思岚 奢华)Revitel(悦薇 抗老)Haku(臻白无瑕 美白)Uvwhite(优白 美白)Elixir(怡丽丝尔 初期抗老)Elixir Superieur(怡丽丝尔 优悦活颜 初期抗老美白)Maquillage (心机 彩妆)Anessa(安热沙 防晒)
三线品牌
  Za(姬芮)Aqualabel(水之印)UNO(吾诺)Asplir(爱泊丽)Whitia(白娣颜)Selfit(珊妃)
开架品牌
  Perfect(洗颜专科)Be(彼嘉)肌水 美润护手霜
药房品牌
  Dermal Quotient(D-Q 蒂珂)
沙龙品牌
  Qi(绮怡)
香氛品牌
  Zen(世纪禅香氛)Relaxing Fragrance(绿色解放香氛)Energizing Fragrance(浑身是劲香氛)
洗护品牌
  Tsubaki(丝蓓绮)Aquair(水之密语)Super Mild(惠润)Tessera(欣香)Kuyura(可悠然)
中国专售
  Superme Aupres(思魅欧珀莱)Aupres(欧珀莱)JS(俊士)Urara(悠莱)Pure&Mild(泊美)Shanghai Bouquet(上海花漪)PF-Cover(无瑕修颜)   在中国还没分国际柜和东京柜,所以东京柜的产品部分在国际柜,部分在专卖店销售     资生堂TSUBAKI椿花蜜白金修护
不仅如此,其广告代言人亦非俗辈。不仅有仓木麻衣、广末凉子、松隆子、持田香织、袁咏仪、刘若英、筱原凉子、蜷原友里、上野树里、土屋安娜这些具有东方魅力的美丽女星,还不惜代价邀请郑伊健代言JS系列男用护肤品,同时邀请日本超人气组合“SMAP”的专用形象设计师、化妆师及摄影师助阵为这位帅哥设计形象,进行穿著打扮搭配,目的就是希望打造他完美的护肤形象。怪不得有人开玩笑说,如果将资生堂的广告代言人汇聚起来,一定是大牌的帅哥靓妹组合!   追求唯美的资生堂真的在点滴之处都透露着其对美的独特诠释,尤其是对东方美的深刻理解。   该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百八十三。
编辑本段品牌故事
要走大众路线
  资生堂尝试将高档洗护用品在超市等大众渠道中销售一位不速之客正在窥视宝洁、联合利华等品牌洗  水之密语
护用品在超市的高端地位。在北京、上海的400家大型超市中,资生堂投入了它的进口的洗护用品——菲婷资生堂旗下的水之密语产品,这些产品大都被有意无意放在宝洁等产品的旁边。上午时,一些家庭主妇看到这些产品时也许会惊讶:怎么比潘婷还要贵一倍!可到了黄昏,年轻的白领女性却对这些产品喜爱有加。   “这就是我们想要的结果,让那些用其他洗护用品的白领女性转成我们的客户,”菲婷资生堂北京代表处首席代表中丸克己非常希望见到这种场面,“我们就是要和宝洁的产品分出档次,要知道我们就是奔着高端客户来的。”
塑造新的高端领袖
   中丸说这些话有他的道理。在他看来,目前中国的洗护用品市场缺少高端领袖品牌,而这正是资生堂的机会。   如果说上世纪90年代,宝洁通过飘柔、海飞丝等产品在中国确立了洗护用品的高端品牌地位的话,那么现在这种情况已经发生了很大的转变。随着宝洁产品在中国开展本地化生产以及国内品牌的不断崛起,宝洁在中国的策略逐渐从把持高端变成“全面收割”。   宝洁在中国的取得的成功主要因为两个方面,不断降低成本,压低价格;另一方面进行大规模的广告营销。经过了十几年的搏杀,在超市里,宝洁产品已经渐渐与其他国产大众品牌混为一谈,人们在购买宝洁的产品的时候根本不会带有高档消费的感觉。或者可以说,残酷的价格竞争让宝洁逐渐把自己的高端位置打了下来,尽管这让宝洁获得了近六成的市场份额。   “现在很难讲谁是真正洗护用品的高端品牌,”中丸摊开手表示出很无奈的样子,“但是根据我们的调查消费者需要高品质的高档产品,而且他们有能力消费。”   中丸作出这样的判断全在于前期细致的市场调查。资生堂不仅是日本最大的化妆品生产公司,而且它的赢利情况在全世界同类企业中也居首位。曾经有很多人分析过它成功的秘密。日本的一位经济学家对此进行了调查研究,结论是:秘密并不在生产领域,资生堂的生产设备并不比其它高档的化妆品公司先进,而在于流通领域,在于重视市场调查。   日本全国经营资生堂化妆品的商店有几千家,这些商店都和资生堂签订了这样的合同:即由资生堂提供费用,各家商店负责为资生堂搜集有关市场情报。如某家主妇到上述商店买了一瓶资生堂生产的雪花膏或一盒口红,这家商店就会记录在案。这些情报及时地送到中间批发商,转到资生堂总公司。这些做法可以让资生堂做到对每一种商品都心中有数,抓住竞争对手的弱点,见缝插针。   这次在中国推出洗护用品前,资生堂花费了几个月的时间在各个写字楼和中高档社区进行市场调查,根据最后的统计结果,有六至八成的消费者愿意购买这些高品质的产品。中丸表示在大众渠道中同样也有高端消费者,“那些重视品质,愿意为品质付费的消费者就是我们的目标客户”。

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